7月12日晚，百度正式上線新版移動搜索結果頁。新的移動搜索結果頁進行了多項調整，使其與PC端搜索結果頁的風格完全不同。

其中用戶感受最為明顯的就是頁面中取消了標題的藍色字體，轉而采用黑色字體代替。此外，新版的標題字體以及圖片也明顯變大，還強化了橫滑操作。

改版已經過了一個多月，反饋如何呢？很多著重推廣移動端的同學都表示在7月下旬競價推廣效果有明顯下降。這是為什么呢？很多細節還是非常值得細細品味的。今天我們就來拔一拔，到底是什么原因影響了競價推廣的效果？

引導訪客搜索：  流量質量下降

競價位附近的相關搜索

頁面中部和底部的相關搜索

分析：

百度為了增加訪客的搜索便利性，在搜索結果的不同位置多次出現 “相關搜索”，這很容易讓一個訪客產生多次搜索行為。但是多次搜索之后是否還可以保持與初始搜索意圖一致？

舉個栗子：

訪客初始搜索：學PHP有沒有前途？

這時候訪客只是有興趣學習PHP，可能是想自學，并不一定想花錢，但是如果通過相關搜索，點擊了PHP培訓機構哪家好，那訪客的需求就變成了確定想要花錢學習，并且已經在找培訓機構。這樣會導致最終的搜索詞報告看似意圖很強，但其實有些訪客的初衷也許只是隨便了解一下。

如果訪客搜索PHP有沒有前途，我們優先會讓訪客看到學PHP很有前途的頁面內容才更容易轉化，但是搜索培訓機構的話，我們會重點突出機構的優勢和課程的優勢。但如果訪客的真實意圖偏離最初，就會讓我們在進行訪客需求分析、轉化設計的時候受到很多的干擾。

如果訪客的搜索詞并不是訪客的真實搜索意圖？ 那搜索引擎的精準性還從何提起？

 競價推廣的展示結果霸屏：  無效點擊增多

如上圖所示：改版后移動端搜索結果頁中前兩個廣告位幾乎占領了整個屏幕。

分析：

如此強的聚合展現樣式讓排名前兩位的廣告出盡了風頭。也讓訪客對前兩名的廣告印象深刻，點擊率自然會變得更高。但是如此炫目的展現結果、競爭對手的惡意點擊、訪客的無意識點擊都會給我們帶來更多的無效流量。

想要好的排名結果就要付出更高的點擊成本。如果排在前面的流量反而變差了，你還敢花錢搶排名嗎？

如果你的點擊率增高，轉化率下降，而且跳出率增加的話。恭喜你，已經中招了。

 廣告更加原生：  訪客真假難辨

如果不仔細看，你知道哪個是廣告么？

分析：

這樣的展現結果更加具備欺騙性，沒有太強辨別能力的訪客很容易就會產生點擊。如果訪客沒有意識自己是在點廣告，那么當他看到一堆彈窗或者是不斷讓他留下聯系方式的提示，我想訪客內心可能是崩潰的。

原生廣告的展示結果將對我們的著陸頁面要求更高。

總結：

這次百度移動端的改版，確實更加符合訪客在移動端的瀏覽習慣。標題變成黑色可以和紅色產生更加明顯的色彩來提高視覺的沖擊力。但是增加搜索流量和提高點擊率的同時也會產生更多的無效流量，流量的承載和轉化會更加有難度。

我希望百度不要只想著提高訪客體驗，也考慮一下競價推廣工作人員的感受。我們的錢也不是大風刮來的，一味的提高展現和點擊其實并不是在幫我們，反而是在害我們。

百度、訪客、推廣方應該是三贏的局面，而不是相愛相殺。

建議：

1、 減少“相關搜索”的出現，只在底部出現。而且推薦跟搜索詞相近的關鍵詞。這樣可以產生更多的搜索，而且不影響轉化。

2、 弱化前兩名廣告的展現樣式，讓訪客可以自由的點擊想要的廣告。讓我們競價創意撰寫更有意義。如果競價排名可以解決一切問題，那針對性的撰寫競價創意還有何用？