借尸還魂原指已經死亡的東西，又借助某種形式得以復活。后用以比喻已經消滅或沒落的事物，又假托別的名義或以另一種形式重新出現。

原文

有用者，不可借；不能用者，求借。借不能用者而用之，匪我求童蒙，童蒙求我。

釋義

凡是自身能有所作為的人，往往難以駕馭和控制，因為不能為我所用；凡是自身不能有所作為的人，往往需要依賴別人求得生存和發展，因而能為我所用。將自身不能有作為的人加以控制和利用，這其中的道理，正與幼稚蒙昧之人需要求助于足智多謀的人，而不是足智多謀的人需要求助于幼稚蒙昧的人一樣。

按語

換代之際，紛立亡國之后者，固借尸還境之意也。凡一切寄兵權于人，而代其攻寧者，皆此用也。

解析

歷史上常有這種情況，在改朝換代的時候，都喜歡推出亡國之君的后代，打著他們的旗號用借尸還魂的方法達到奪取天下的目的。在軍事上，指揮官一定要善于分析戰爭中各種力量，即使受挫，處于被動局面，利用一切可以利用的力量，也能夠轉被動為主動，改變戰爭形勢。

古往今來，巧借之道可謂無所不用其極，借他人幌子，達到自己目的的事情也隨處可見。各種山寨版橫行，各種蹭熱點跟風，偶爾揩一次油，獲一時之利，也算是省一筆學費。

借尸還魂之計，有不同的用法。以新復舊，借用新的名目，使舊的事物復活。新瓶裝舊酒，穿新鞋走老路。寄生法，借用他人的力量，建立自己的勢力。再生法，充分利用各種手段渡過難關。

在競價推廣中，借尸還魂的例子更是屢見不鮮。

案例一

一家電腦教育培訓機構，因為推廣初期的策略制定失誤，客單價過低，利潤低到讓老板直撓頭。后來他們重新對自己的課程進行了定位，充實新的課程的同時把現有的課程整合，做了一個系統的高級培訓教程，一條龍服務，當然，價格也相當喜人。

做好定位，就開始制定推廣計劃，重新撰寫創意，設計包裝，制作網站，變換推廣方向。給原有的課程換了一件外衣，提高了客單價和定位，就輕輕松松賺個盆缽俱滿。

案例二

一個硅藻泥加盟項目，錢花了，競價推廣也做了，卻沒有訪問量。競價員體積和分析了數據，發現問題來自于關鍵詞的搜索量不高。他還察覺到一個規律，就是最近一個星期每到下午13-15點關于硅藻泥這個詞的搜索量會突然間增加，經過調查了解到，原來他的一個競爭對手在這個時段做了電視廣告的投放，所以才同時帶動了產品詞和行業詞以及競爭對手品牌詞的搜索量。

于是他就把自己的推廣計劃做了調整，把行業詞、產品詞和競品詞在這個時段的排名都提升到了前三。借了競爭對手的推廣之勢，利用了可以利用的力量，使自己打開了新的局面。

結論

借尸還尸不是高明的還，這是給別人做嫁衣；借魂還魂不是高明的借，太過務虛，喪失了自己的根基。真正的借尸還魂就是附其體取其神，借別人來成就自己。